How XGame Studio increased Wool Puzzle 3D’s iOS D28 retention 4x and more than doubled scale

Aug 20, 2026|3 Min

XGame Studio, nhà phát hành game hàng đầu có trụ sở tại Hà Nội, chuyên phát triển các tựa game giải đố thuộc thể loại hybrid-casual và casual. Tựa game đình đám Wool Puzzle 3D, một game giải đố nhẹ nhàng với chủ đề những cuộn len mềm mại, đã chinh phục đông đảo người chơi và đạt hàng chục triệu lượt tải xuống trên cả hai nền tảng iOS và Android.

XGame Studio hướng đến việc mở rộng quy mô tựa game, đồng thời ưu tiên tiếp cận nhóm người chơi chất lượng cao – những người có khả năng duy trì, tương tác tích cực và thực hiện chuyển đổi trong các giai đoạn sau của game. Bằng cách tích hợp các chiến dịch ROAS doanh thu quảng cáo D28 (D28 Ad Revenue ROAS) và ROAS kết hợp D28 (D28 Hybrid ROAS) trên Unity Ads vào danh mục chiến dịch Unity hiện có, XGame Studio đã mở rộng quy mô lên 2,5 lần trên iOS, cải thiện tỷ lệ duy trì người chơi D28 lên 4 lần trên iOS và tăng ARPU tổng thể từ doanh thu quảng cáo D28 lên 50%.

2,5 lần

Mở rộng quy mô trên iOS*

4 lần

Tỷ lệ duy trì người chơi trên iOS D28**

1,5 lần

ARPU từ doanh thu quảng cáo D28***

Mục tiêu

XGame Studio hướng đến việc mở rộng quy mô của Wool Puzzle 3D, đồng thời duy trì và nâng cao chất lượng người chơi – yếu tố cốt lõi tạo nên hiệu quả kiếm tiền từ quảng cáo của game. Bên cạnh các chiến dịch ROAS D7 thành công, XGame Studio hướng đến việc tiếp cận những người chơi có mức độ tương tác với quảng cáo (ad engagement) được tích lũy và gia tăng trong suốt 28 ngày sau khi cài đặt.

Giải pháp

Đội ngũ Unity đề xuất mở rộng danh mục chiến dịch D7 hiện có của XGame Studio bằng cách bổ sung các chiến dịch ROAS doanh thu quảng cáo D28 và ROAS kết hợp D28. Không thay thế những chiến dịch đang mang lại hiệu quả, phương pháp triển khai đa chiến dịch này phân bổ cho từng loại chiến dịch một vai trò riêng biệt trên toàn bộ đường cong giá trị người chơi, đảm bảo không bỏ sót bất kỳ phân khúc người chơi có giá trị cao nào.

Chia sẻ từ XGame Studio

““Các chiến dịch doanh thu quảng cáo D28 của Unity đã giúp chúng tôi mở rộng tựa game Wool Puzzle 3D một cách ấn tượng, đồng thời thu hút được người chơi chất lượng cao. Chúng tôi đã có thể mở rộng quy mô game và gia tăng doanh thu quảng cáo mà không phải đánh đổi hiệu quả trong ngắn hạn.””

Ms. Phuong - XGame Studio

CMO

Thúc đẩy tỷ lệ duy trì người chơi và doanh thu quảng cáo với các chiến dịch ROAS doanh thu quảng cáo D28

XGame Studio đã đạt được kết quả khả quan từ các chiến dịch ROAS D7 trên Unity Ads, nhưng vẫn muốn mở rộng quy mô Wool Puzzle 3D bằng cách sử dụng các khung thời gian tối ưu hóa dài hơn. Đội ngũ Unity đề xuất bổ sung các chiến dịch ROAS doanh thu quảng cáo D28 và ROAS kết hợp D28 vào danh mục chiến dịch của họ.

Loại chiến dịch ROAS doanh thu quảng cáo D28 được giới thiệu đến nhà phát hành vào tháng 3 năm 2026. Các chiến dịch mới nhanh chóng mang lại kết quả tích cực, trở thành chất xúc tác tạo bước ngoặt cho Wool Puzzle 3D. Chi tiêu trên iOS tăng lên 2,5 lần so với mức cơ sở trước thời điểm D28, trong khi tổng quy mô game tăng 37,5%****.

Kết quả này đạt được nhờ mở rộng khả năng tiếp cận phân khúc người chơi chưa được khai thác, qua đó gia tăng quy mô trên nền tảng lưu lượng hiện có.

Các chiến dịch D7 của XGames Studio đã đạt hiệu quả trong việc xác định những người chơi mang lại doanh thu nhanh chóng, nhưng một số người chơi có giá trị cao nhất chưa thể hiện đầy đủ giá trị của họ trong khoảng thời gian đó.

Đối với nhiều tựa game, một phần đáng kể tổng doanh thu được tạo ra sau Ngày 7, khi doanh thu từ quảng cáo tăng dần và người chơi quay lại tương tác trong khoảng thời gian từ Ngày 8 đến Ngày 28. Chiến dịch ROAS doanh thu quảng cáo D28 trên Unity Ads, được vận hành bởi Unity Vector, trực tiếp tối ưu hóa cho khoảng thời gian này.

Unity Vector giúp dự đoán giá trị mà người chơi có khả năng tạo ra trong toàn bộ 28 ngày sau khi cài đặt, đồng thời điều chỉnh giá thầu để đảm bảo các chiến dịch ROAS doanh thu quảng cáo D28 mang lại hiệu quả tối ưu.

Kết quả đối với Wool Puzzle 3D là tỷ lệ duy trì người chơi D28 tăng 4 lầnso với các chiến dịch D7, đồng thời ROAS D28 trên iOS tại Hoa Kỳ tăng 24%. Những kết quả ấn tượng này phản ánh hồ sơ người chơi hoàn toàn khác mà chiến dịch đã tiếp cận – giá trị thực sự của người chơi chỉ được thể hiện sau mốc D7.

Điều quan trọng là quy mô và chất lượng người chơi tăng trưởng song song. Chỉ số ARPU doanh thu quảng cáo D28 (D28 Ad Revenue ARPU) ở cấp độ game tăng 50% sau khi chiến dịch ROAS doanh thu quảng cáo D28 trở thành động lực chính thúc đẩy mở rộng quy mô trên cả iOS và Android.

Tại Hoa Kỳ, chỉ số ARPU D28 thậm chí còn ấn tượng hơn, với mức tăng 85% trên iOS và 91% trên Android.

Phủ rộng toàn bộ đường cong giá trị người chơi

Mỗi loại chiến dịch trong danh mục chiến dịch của XGame Studio dành cho Wool Puzzle 3D đều đảm nhiệm một vai trò riêng biệt, giúp nhà phát hành thúc đẩy doanh thu và tỷ lệ duy trì người chơi:

Phân tích tổ hợp chiến dịch

Loại chiến dịch

ROAS doanh thu quảng cáo D7

Thế mạnh chính

Hiệu suất ROAS doanh thu quảng cáo theo nhóm ngắn hạn