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¿Qué es un lanzamiento preliminar?
Un lanzamiento discreto se refiere a la estrategia común de lanzar un producto antes de su fecha de lanzamiento programada, con poca o ninguna campaña de marketing. A diferencia de los lanzamientos completos, los lanzamientos preliminares suelen planificarse como "ensayos" para un lanzamiento completo y permiten a los desarrolladores simular interacciones reales con su aplicación. Este lanzamiento suele estar limitado en cuanto al número de usuarios admitidos y puede ayudar a una empresa a comprobar y solucionar problemas como errores o reacciones de los usuarios antes de un lanzamiento oficial completo.
Los lanzamientos preliminares también permiten a las empresas optimizar el gasto en marketing al probar estrategias de adquisición de usuarios en mercados similares a su mercado de lanzamiento. Algunas empresas optan por lanzamientos discretos cuando desean mantener su servicio en secreto e incorporar usuarios gradualmente.
Lanzamiento suave vs. Lanzamiento duro
Para muchas empresas, un lanzamiento discreto ofrece una forma más rentable de lanzar productos, a la vez que proporciona más tiempo para perfeccionar las ofertas existentes.
Un lanzamiento preliminar también brinda a los equipos de estudio tiempo para adquirir aprendizaje práctico y situacional al exponerlos a una audiencia limitada y a escenarios del mundo real, y ayuda a las empresas a recopilar datos en tiempo real para continuar con el desarrollo.
Por el contrario, los lanzamientos oficiales pueden generar ingresos inmediatos mediante la monetización de juegos móviles , pero exponen a las empresas a un mayor riesgo: suelen ir acompañados de una gran campaña de marketing, y las aplicaciones con lanzamientos oficiales fallidos pueden agotar los presupuestos de marketing antes de optimizar el retorno de la inversión, la experiencia del usuario o la retención.
¿Cuáles son las estrategias para el lanzamiento preliminar de una aplicación?
En lo que respecta a las aplicaciones, los aspectos más importantes de un lanzamiento preliminar son los datos de los usuarios y los datos de rendimiento de la aplicación. El primero es clave para determinar el público real interesado en tu aplicación, así como el éxito de las estrategias actuales de adquisición de usuarios en términos de conversión.
Una forma útil de comprobarlo es lanzar primero campañas limitadas de captación de usuarios en mercados más pequeños y asequibles.
Un lanzamiento preliminar también debería centrarse en el rendimiento de la aplicación y en la solución de los problemas existentes, ya que los usuarios reales suelen ser la mejor manera de identificar errores, fallos o puntos problemáticos en la experiencia. Una aplicación en tiempo real también ayuda a las empresas a ver qué funciones son populares. Las pruebas A/B en tiempo real son increíblemente útiles en este caso, para determinar qué funciones merece la pena conservar y cuál es la mejor manera de promocionarlas.
Comprender qué estrategias de monetización funcionan mejor también es más fácil con un lanzamiento gradual, ya que deja margen para realizar ajustes. La implementación de anuncios de vídeo o display con recompensa , junto con el diseño de las compras dentro de la aplicación (IAP), se pueden probar antes de que los vea una audiencia completa.
Para obtener una explicación más detallada, consulta la guía de Unity sobre cómo sacar el máximo provecho de tu lanzamiento .