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ソフトローンチとは何ですか？
ソフトローンチとは、予定されている発売日よりも前に、ほとんど、あるいは全くマーケティング活動を行わずに製品をリリースするという、一般的な戦略を指します。本格的なローンチとは異なり、ソフトローンチは通常、本格的なローンチの「リハーサル」として計画され、開発者がアプリの実際の使用状況をシミュレーションを行うようにします。このローンチは通常、参加できるユーザー数を制限しており、本格的な正式ローンチの前に、バグやユーザーの反応などを確認し、修正のにヘルプ。
ソフトローンチは、企業がローンチ市場と類似した市場でユーザー獲得戦略をテストすることで、マーケティング費用を最適化することを可能にする。サービスを秘密裏に進め、徐々にユーザーを増やしていきたい場合、ソフトローンチを選択する企業もある。
ソフトローンチ vs.ハードローンチ
多くの企業にとって、ソフトローンチは製品リリースにおいてより費用対効果の高いアプローチであり、既存の製品を微調整するための時間も確保できる。
ソフトローンチは、スタジオチームに限られたオーディエンスと現実世界のシナリオに触れる機会を与えることで、実践的かつ状況に応じた学習を行う時間を与え、企業が開発を継続するためのリアルタイムデータを収集するのに役立つ。
一方、ハードローンチはモバイルゲームの収益化を通じて即座に収益をもたらす可能性があるものの、企業にとってより大きなリスクを伴う。通常、ハードローンチには大規模なマーケティング活動が伴い、ハードローンチが失敗したアプリは、ROI、ユーザーエクスペリエンス、またはリテンションを最適化する前にマーケティング予算を使い果たしてしまう可能性がある。
アプリをソフトローンチするための戦略とは？
アプリに関して言えば、ソフトローンチにおいて最も重要な要素は、ユーザーデータとアプリのパフォーマンスデータです。前者は、あなたのアプリに実際に興味を持っているオーディエンスを特定する上でキーであり、また、現在のユーザー獲得戦略がコンバージョンという観点からどれほど成功しているかを判断する上でも重要です。
これを検証する有効な方法の一つは、まず規模が小さく、費用対効果の高い市場で、限定的なユーザー獲得キャンペーンを実施することです。
ソフトローンチでは、アプリのパフォーマンス向上と既存の問題の修正にも重点を置くべきです。なぜなら、実際のユーザーこそが、バグや不具合、あるいはユーザー体験における問題点を特定する最良の方法であることが多いからです。ライブアプリは、企業がどの機能が人気があるかを把握するのにも役立ちます。ライブA/Bテストは、どの機能を残すべきか、そしてそれらをどのようにマーケティングするのが最適かを判断する上で非常に役立ちます。
ソフトローンチであれば、調整の余地が残るため、どの収益化戦略が最も効果的かを理解するのも容易になります。リワード動画広告やディスプレイ広告の実装、およびアプリ内課金（IAP）のデザインは、すべて一般のオーディエンスに公開する前にテストすることができます。
より詳しいウォークスルーについては、Unity が提供する「ローンチを最大限に活用するためのガイド」を参照してください。