Unité de publicité

Qu'est-ce qu'une unité publicitaire?

Une unité publicitaire est l'emplacement configurable à l'intérieur d'une application ou d'un site web où un format publicitaire choisi est affiché aux utilisateurs, comme une bannière, un interstitiel ou une vidéo récompensée. Chaque unité publicitaire regroupe un format publicitaire spécifique, ses paramètres de placement et un identifiant unique, de sorte qu'une plateforme de médiation puisse demander, suivre et rapporter sur cet emplacement exact séparément de tous les autres emplacements de l'application.

Comment fonctionnent les unités publicitaires?

Une unité publicitaire est construite à partir de trois composants clés :

• Format publicitaire: Le type de créatif affiché, tel qu'une bannière, un interstitiel, une vidéo récompensée, une publicité native ou un Offerwall.
• Paramètres de placement: Des règles telles que le ciblage eCPM, la limitation de fréquence et le rythme qui déterminent quand et à quelle fréquence l'unité publicitaire est affichée.
• Un identifiant d'unité publicitaire unique: Un identifiant généré lorsque l'unité publicitaire est créée. Le SDK de médiation utilise cet identifiant pour demander, suivre et signaler cet emplacement publicitaire spécifique.

Lorsqu'une application atteint le point où une publicité est configurée pour apparaître, comme une transition de niveau, un écran de menu ou une pause naturelle, elle envoie une demande de publicité via la couche de médiation. Les réseaux publicitaires se font alors concurrence pour remplir cette unité publicitaire spécifique, et le contenu gagnant est affiché selon le format et les paramètres de placement de l'unité.

Dans le tableau de bord de médiation publicitaire d'Unity, chaque unité publicitaire est créée et configurée individuellement avec son propre identifiant, format et paramètres de placement. Consulter la documentation de configuration des unités publicitaires de Unity.

Formats d'unités publicitaires courants

• Bannière Une petite unité publicitaire rectangulaire ancrée en haut ou en bas de l'écran qui peut se rafraîchir automatiquement.
• Interstitial: Une unité publicitaire plein écran qui apparaît à une pause naturelle de l'expérience utilisateur, comme entre les niveaux.
• Vidéo avec récompense: Une unité publicitaire avec consentement qui donne aux utilisateurs une récompense dans l'application pour avoir terminé le visionnage d'une vidéo.
• Natif Une unité publicitaire conçue pour correspondre à l'application ou au flux environnant, afin qu'elle se fonde naturellement dans l'interface plutôt que d'apparaître comme une publicité séparée.
• Offerwall: Une liste de récompenses dans l'application que les utilisateurs peuvent choisir en échange de l'achèvement d'une offre.

Quels sont les avantages d'utiliser des unités publicitaires?

• Rapports granulaires: Mesurez les installations, les revenus et l'engagement pour chaque unité publicitaire au lieu uniquement au niveau du réseau ou de l'application.
• Flexibilité de format: Tester ou basculer les formats publicitaires au sein de placements individuels sans reconstruire l'ensemble de la configuration de médiation.
• Contrôle précis: Ajustez les objectifs eCPM, le plafonnement de fréquence et le rythme pour chaque unité afin que les différents emplacements puissent être optimisés indépendamment.

Quels sont les défis de l'utilisation des unités publicitaires?

• Frais généraux de configuration: Chaque nouvelle unité publicitaire nécessite sa propre configuration, y compris le format, les règles de placement et le ciblage, ce qui peut augmenter le travail à mesure que le nombre de placements augmente.
• Données fragmentées: Créer trop d'unités étroitement définies peut fragmenter les rapports sur des ensembles de données plus petits, rendant plus difficile l'évaluation et l'optimisation des performances.
• Risque de cohérence: Des unités configurées indépendamment peuvent développer des règles de plafonnement et de cadence différentes, ce qui rend plus difficile le maintien de paramètres cohérents dans une application.

Foire aux questions (FAQ)

Quelle est la différence entre une publicité et une unité publicitaire?

Une publicité est la création réelle qu'un utilisateur voit, telle qu'une vidéo, une image ou une expérience interactive. Une unité publicitaire est le placement et la configuration qui déterminent où et comment le contenu créatif est diffusé, y compris son format, ses paramètres et son identifiant unique.

Où une unité publicitaire doit-elle être placée dans une application?

Le placement dépend du format de l'annonce et de l'expérience utilisateur. Les unités de bannière sont généralement ancrées en haut ou en bas de l'écran, tandis que les unités interstitielles sont généralement affichées aux pauses naturelles, comme entre les niveaux. Les unités de vidéo récompensée sont généralement liées à une action facultative que les utilisateurs choisissent d'accomplir en échange d'une récompense.

Quel format d'unité publicitaire a tendance à rapporter le plus?

Il n'existe pas de format d'unité publicitaire unique le plus rémunérateur pour chaque application. Les revenus peuvent varier en fonction de facteurs tels que le format publicitaire, l'audience, le placement, la région et la demande des annonceurs. Les unités de vidéos récompensées et interstitielles peuvent générer des eCPM plus élevés que les unités bannières dans certains cas car elles offrent des expériences publicitaires plus proéminentes.