什么是广告单元？
广告单元是应用程序或网站内可配置的放置，用于向用户展示选定的广告格式，例如横幅广告、插页式广告或激励视频广告。每个广告单元都将指定的广告格式、其放置设置和唯一 ID 捆绑在一起，以便聚合平台可以request、轨和上报该确切位置，使其与应用程序中的所有其他位置分开。
广告单位是如何运作的？
广告单元由三个关键组件构成：
- 广告格式：展示的广告类型，例如横幅广告、插页式广告、激励视频广告、原生广告或优惠墙广告。
- 放置设置：eCPM定位、频次控制和投放节奏等Rules决定了广告单元的展示时间和频率。
- 唯一的广告单元 ID：广告单元创建时生成的标识符。聚合SDK使用此 ID 来request、轨和上报该指定的广告放置。
当应用运行到配置为显示广告的位置时，例如关卡中断、菜单屏幕或自然暂停时，它会通过聚合层发送广告request。广告网络随后竞相投放该指定的广告位，获胜的广告创意将根据该广告位的格式和放置设置进行展示。
在 Unity 的广告聚合面板中，每个广告单元都是单独创建和配置的，具有自己的 ID、格式和放置位置设置。请参阅 Unity 的广告单元设置文档。
常见广告单元格式
- 横幅：固定在屏幕顶部或底部的小型矩形广告单元，可以自动刷新。
- 间质：在用户体验的自然间歇期（例如关卡之间）出现的全屏广告单元。
- 奖励视频：一种用户选择加入的广告单元，用户完成视频观看后可获得应用内奖励。
- 原生的：一种旨在与周围应用或信息流相匹配的广告单元，因此它可以自然地融入界面，而不是作为单独的广告出现。
- Offerwall：应用内奖励列表，用户完成任务后可从中选择奖励。
使用广告单位有哪些好处？
- 精细化报告：衡量每个广告单元的安装量、收入和互动情况，而不是仅仅衡量网络或应用程序关卡。
- 格式灵活性：在不重建整体聚合设置的情况下，测试或切换单个广告位中的广告格式。
- 精确控制：调整每个单元的eCPM目标、频率上限和起搏点，以便可以独立优化不同的放置位置。
使用广告单位会面临哪些挑战？
- 设置开销：每个新的广告单元都需要进行单独的配置，包括格式、放置规则和目标定位，随着投放位置数量的增加，工作量也会随之增加。
- 数据碎片化：创建过多定义狭窄的单位可能会将报告分散到较小的数据集上，从而使性能更难评估和优化。
- 一致性风险：独立配置的单位可以制定不同的上限和速度规则，这使得在整个应用程序中保持一致的设置变得更加困难。
常见问题解答 (FAQ)
广告和广告单元有什么区别？
广告是指用户实际看到的创意内容，例如视频、图片或互动体验。广告单元是指决定广告素材的投放位置和方式的放置和配置，包括其格式、设置和唯一 ID。
广告单元应该放置在应用程序中的什么位置？
广告位取决于广告格式和用户体验。横幅单位通常固定在屏幕顶部或底部，而插播广告单位一般显示在自然停顿处，例如关卡之间。奖励视频单位通常与用户选择完成的可选操作相关联，完成该操作即可获得奖励。
哪种广告单元格式往往收益最高？
没有一种广告单元格式对所有应用来说都是收益最高的。Revenue会因广告形式、受众、放置、地区和广告商需求等因素而有所不同。在某些情况下，激励视频广告和插页式广告单位可以比横幅广告单位产生更高的 eCPM，因为它们提供了更突出的广告体验。