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¿Qué es un DSP?
Una plataforma de demanda (DSP, por sus siglas en inglés) es una tecnología publicitaria que permite a los anunciantes ejecutar campañas publicitarias en miles de editores y fuentes de medios desde una única interfaz. Las plataformas de demanda (DSP) actúan como intermediarios automatizados entre los anunciantes o agencias y los vendedores de inventario, negociando el precio y la frecuencia de las inserciones publicitarias en función de los parámetros definidos por el anunciante.
Las plataformas DSP programáticas surgieron de la puja en tiempo real (RTB), que simplificó y aceleró la colocación de anuncios. Al otro lado de esa misma transacción se encuentra la plataforma del lado de la oferta (SSP, por sus siglas en inglés) , que permite a los editores vender automáticamente su inventario publicitario . La mayoría de los profesionales del marketing utilizan múltiples plataformas de compra programática (DSP) para maximizar el alcance y realizan pruebas de incrementalidad para evitar la sobresaturación de su audiencia.
Un punto común de confusión es qué significa ser una "red publicitaria DSP". En realidad, una plataforma de demanda (DSP) y una red publicitaria se sitúan en lados opuestos del ecosistema programático. Una DSP es donde los anunciantes compran espacio publicitario. Una red publicitaria, por el contrario, es un conjunto de inventario publicitario que los editores ponen a la venta.
¿Cómo funciona un DSP?
Una plataforma del lado de la demanda consta de varios elementos que trabajan juntos:
- Interfaz de usuario:El panel de control donde los anunciantes establecen parámetros de campaña como la segmentación, la ubicación y la limitación de frecuencia .
- Base de datos de perfiles de usuario: Información sobre los usuarios finales que ven los anuncios, como qué anuncios han visto o cuándo.
- Base de datos de informes: Almacena los datos de la campaña para su posterior agregación en informes.
- Rastreador de campaña: Registra el rendimiento de la campaña, incluyendo la tasa de clics, las impresiones y la tasa de éxito.
- Servidor de anuncios:Tecnología publicitaria DSP que almacena el contenido creativo del anuncio y lo muestra al usuario final, independientemente del tipo de anuncio.
- Licitador: Almacena los parámetros de campaña de cada anunciante y facilita las pujas durante las subastas RTB; las plataformas DSP suelen ejecutar los pujadores en varias ubicaciones de servidor para minimizar la latencia de las pujas.
- Integraciones: Cómo se comunican y colaboran las plataformas DSP, SSP, las plataformas de intercambio de anuncios y las plataformas de gestión de datos (DMP).
Tipos de DSP
Existen tres modelos DSP reales, cada uno con una compensación diferente:
Además de estos tres modelos, los DSP también pueden especializarse por canal. Por ejemplo, una plataforma DSP móvil se centra específicamente en la compra de espacios publicitarios en dispositivos móviles. Si la publicidad programática dentro de las aplicaciones forma parte de su estrategia, asegúrese de que su DSP tenga un historial comprobado específicamente con inventario móvil, no solo con inventario de escritorio o display general.
Elegir el modelo DSP adecuado
La elección entre autoservicio, servicio gestionado y marca blanca a menudo depende de cuánto tiempo y experiencia pueda dedicar su equipo a gestionar las campañas directamente, por lo que conviene revisar la comparación anterior antes de decantarse por un modelo. Elijas la opción que elijas, tarde o temprano tendrás que ponerte en contacto con la parte que ofrece la transacción.
Para ver cómo encaja un intercambio programático real en ese ecosistema, explore las Soluciones Programáticas de Unity.
Preguntas frecuentes
¿En qué se diferencia una DSP de una plataforma de mediación publicitaria?
Una plataforma DSP es utilizada por los anunciantes para comprar inventario publicitario en diferentes editores. Una plataforma de mediación se sitúa del lado del editor, ayudando a una sola aplicación a gestionar las pujas de múltiples redes publicitarias y DSPs a la vez. Resuelven problemas diferentes para las distintas partes de una misma transacción.
¿Cuánto tiempo se tarda en lanzar una campaña en una nueva plataforma de compra programática (DSP)?
Varía según el modelo. Las plataformas de autoservicio pueden ponerse en marcha en cuestión de días una vez que se hayan configurado el diseño creativo y la segmentación. Los servicios gestionados de DSP suelen requerir más tiempo al principio, ya que la incorporación implica la configuración de la cuenta y la alineación de la estrategia con el propio equipo del DSP, pero requieren menos trabajo práctico una vez que están en funcionamiento.
¿Necesito una plataforma DSP si soy un anunciante pequeño?
No necesariamente. Muchas plataformas DSP tienen requisitos de gasto mínimo que hacen que los pequeños anunciantes queden excluidos. Un servicio DSP gestionado o una red publicitaria más sencilla pueden ser una mejor opción hasta que el gasto justifique una relación con un DSP dedicado.
¿Puede una empresa ser a la vez un DSP y un SSP?
Algunas grandes empresas de tecnología publicitaria operan en ambos lados del ecosistema, pero un solo producto sigue comprando inventario (DSP) o vendiéndolo (SSP), no ambas cosas a la vez en la misma transacción.