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O que é um DSP?
Uma plataforma de demanda (DSP, na sigla em inglês) é uma tecnologia de publicidade que permite aos anunciantes executar campanhas publicitárias em milhares de editores e fontes de mídia a partir de uma única interface. As DSPs atuam como intermediárias automatizadas entre anunciantes ou agências e vendedores de inventário, negociando o preço e a frequência de veiculação de anúncios com base em parâmetros definidos pelo anunciante.
As plataformas DSP programáticas surgiram do leilão em tempo real (RTB), que simplificou e acelerou a veiculação de anúncios. Do outro lado dessa mesma transação está a plataforma do lado da oferta (SSP, na sigla em inglês) , que permite que os editores vendam automaticamente seu inventário de anúncios . A maioria dos profissionais de marketing usa várias DSPs para maximizar o alcance e realizar testes de incrementalidade para evitar a saturação excessiva do público.
Um ponto comum de confusão é o que significa ser uma "rede de anúncios DSP". Na verdade, uma DSP (Destination Platform) e uma rede de anúncios estão em lados opostos do ecossistema programático. Uma DSP é onde os anunciantes compram espaço publicitário. Uma rede de anúncios, por outro lado, é uma coleção de inventário do lado da oferta, disponível para editores venderem.
Como funciona um DSP?
Uma plataforma do lado da demanda consiste em vários elementos que trabalham em conjunto:
- Interface do usuário:O painel de controle onde os anunciantes definem os parâmetros da campanha, como segmentação, posicionamento e limite de frequência .
- Banco de dados de perfis de usuários: Informações sobre os usuários finais que visualizam os anúncios, como quais anúncios eles viram ou quando.
- Banco de dados de relatórios: Armazena dados de campanha para posterior agregação em relatórios.
- Rastreador de campanhas: Registra o desempenho da campanha, incluindo taxa de cliques, impressões e taxa de conversão.
- Servidor de anúncios:Tecnologia de publicidade DSP que armazena o próprio conteúdo criativo do anúncio e o exibe para o usuário final, independentemente do tipo.
- Licitante: Armazena os parâmetros de campanha de cada anunciante e facilita os lances durante os leilões RTB; as DSPs normalmente executam os lances em vários servidores para minimizar a latência.
- Integrações: Como as DSPs, SSPs, ad exchanges e plataformas de gerenciamento de dados (DMPs) se comunicam e trabalham juntas.
Tipos de DSPs
Existem três modelos DSP reais, cada um com uma relação de compromisso diferente:
Além desses três modelos, os DSPs também podem se especializar por canal. Uma DSP móvel, por exemplo, concentra-se especificamente na compra de espaço publicitário em dispositivos móveis. Se a publicidade programática em aplicativos faz parte da sua estratégia, certifique-se de que sua DSP tenha um histórico comprovado especificamente com inventário para dispositivos móveis, e não apenas para desktop ou anúncios gráficos em geral.
Como escolher o modelo DSP certo
A escolha entre autoatendimento, serviço gerenciado e marca branca geralmente se resume a quanto tempo e conhecimento especializado sua equipe pode dedicar à execução direta das campanhas. Vale a pena revisitar a comparação acima antes de optar por um modelo específico. Independentemente da sua escolha, eventualmente você precisará se conectar com o lado da oferta da transação.
Para ver como uma troca programática real se encaixa nesse ecossistema, explore as Soluções Programáticas da Unity.
Perguntas frequentes (FAQ)
Qual a diferença entre uma DSP e uma plataforma de mediação de anúncios?
Uma DSP (Plataforma de Vendas Distribuídas) é usada por anunciantes para comprar espaço publicitário em diversas plataformas de publicação. Uma plataforma de mediação fica do lado do editor, ajudando um único aplicativo a gerenciar lances de várias redes de anúncios e DSPs simultaneamente. Elas resolvem problemas diferentes para lados diferentes da mesma transação.
Quanto tempo leva para lançar uma campanha em uma nova DSP?
Isso varia conforme o modelo. As plataformas de autoatendimento podem entrar em funcionamento em poucos dias, assim que a criação e o direcionamento do público-alvo forem configurados. Os DSPs de serviço gerenciado geralmente exigem mais tempo inicialmente, já que a integração envolve a configuração da conta e o alinhamento da estratégia com a própria equipe do DSP, mas requerem menos trabalho prático depois de estarem em funcionamento.
Preciso de uma DSP se eu for um pequeno anunciante?
Não necessariamente. Muitas DSPs têm requisitos mínimos de gastos que excluem anunciantes de pequeno porte. Um serviço DSP gerenciado ou uma rede de anúncios mais simples podem ser mais adequados até que o investimento justifique um relacionamento com um DSP dedicado.
Uma empresa pode ser simultaneamente um DSP e um SSP?
Algumas grandes empresas de tecnologia publicitária operam em ambos os lados do ecossistema, mas um único produto ainda está comprando inventário (DSP) ou vendendo-o (SSP), não ambos ao mesmo tempo na mesma transação.