什么是DSP？
需求方平台（DSP）是一种广告技术，它允许广告商通过一个界面在数千个出版商和媒体来源上投放广告活动。DSP 充当广告商或代理商与广告库存卖家之间的自动化中介，根据广告商定义的参数协商广告位的price和频率。
程序化DSP平台源于实时竞价（RTB），它简化并加速了广告放置。在同一笔transaction的另一边是供应方平台(SSP) ，它允许发布商自动出售其广告库存。大多数营销人员使用多个 DSP 来最大限度地扩大覆盖范围，并进行增量测试，以避免受众过度饱和。
一个常见的困惑点是“DSP广告网络”的含义。DSP和广告网络实际上位于程序化生态系统的两端。DSP（需求方平台）是广告商购买广告位的地方。相比之下，广告网络是发布商出售广告资源的供应方集合。
DSP是如何工作的？
需求方平台由多个协同工作的要素组成：
- 用户界面：广告客户可以在控制面板上设置广告系列参数，例如目标受众、放置和频次限制。
- 用户配置文件数据库：有关最终用户查看广告的信息，例如他们查看了哪些广告或何时查看的广告。
- 报告数据库：存储活动数据，以便后续汇总成报告。
- 活动追踪器：记录广告系列性能，包括点击率、展示次数和成交率。
- 广告服务器：DSP广告技术，它存储广告素材本身，并将其显示给最终用户，无论广告类型如何。
- 竞标者：存储每个广告主的广告系列参数，并促进实时竞价 (RTB) 期间的竞价；DSP 通常会在多个服务器位置运行竞价器，以最大限度地减少竞价延迟。
- 集成：DSP、SSP、广告交易平台和数据管理平台 (DMP) 如何沟通和协同工作。
DSP的类型
目前存在三种真实的DSP模型，每种模型都有不同的优缺点：
除了这三种模型之外，DSP 还可以按channel进行专门化。实例，移动DSP专门专注于购买移动设备上的广告位。如果应用内程序化广告是您策略的一部分，make确保您的DSP在移动广告资源方面有良好的轨记录，而不仅仅是桌面或一般的展示广告资源。
选择合适的DSP模型
在自助服务、托管服务和白标之间进行选择，通常取决于您的团队能够投入多少时间和专业知识来直接running营销活动，因此在决定采用某种模式之前，值得重新审视上面的比较。无论你选择哪种方式，最终都需要与transaction的供应方建立联系。
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常见问题解答 (FAQ)
DSP与广告聚合平台有何不同？
广告主使用DSP)来购买各个发布商的广告资源。聚合平台位于发布商端，帮助单个应用程序同时管理来自多个广告网络和 DSP 的出价。它们为同一transaction的不同方解决不同的问题。
在新DSP平台上启动广告活动需要多长时间？
因型号而异。一旦创意和目标定位设置完毕，自助服务平台即可在几天内上线。托管服务 DSP 通常前期投入时间较长，因为入职涉及账户设置和与 DSP 自身团队的策略协调，但一旦running，所需的实际操作工作就较少。
如果我只是个小型广告商，我需要DSP吗？
未必。许多DSP平台都有最低消费要求，这price负担。在支出足以证明建立专门的DSP合作关系是合理的之前，托管服务DSP或更简单的广告网络可能更合适。
一家公司可以同时是DSP和SSP吗？
一些大型广告技术公司确实在生态系统的两端都有业务，但单一产品仍然要么购买广告资源（DSP），要么出售广告资源（SSP），而不是在同一笔transaction中同时进行两者。