Para tu comodidad, tradujimos esta página mediante traducción automática. No podemos garantizar la precisión ni la confiabilidad del contenido traducido. Si tienes alguna duda sobre la precisión del contenido traducido, consulta la versión oficial en inglés de la página web.
¿Qué es el CPM?
El CPM, o coste por mil impresiones, es un modelo de precios para anunciantes que se refiere a la cantidad que pagan para mostrar 1.000 impresiones de anuncios. Se calcula como (coste total de la campaña ÷ impresiones) × 1.000. La “M” significa “mille”, que en latín significa 1.000.
CPM en marketing y publicidad
El modelo de precios CPM es ideal para campañas publicitarias de marca o campañas cuyo objetivo sea aumentar la visibilidad y el reconocimiento de la marca. Esto se debe a que, con las campañas de CPM, los anunciantes compran impresiones de anuncios, buscando esencialmente que más personas vean sus anuncios. Los anunciantes pueden ejecutar campañas de CPM a través de Unity Ads .
Esto contrasta con las campañas de marketing de resultados y los modelos de precios que exigen que los anunciantes paguen solo cuando los usuarios completan una acción específica. Por ejemplo, en un modelo de precios de coste por visualización completa , los anunciantes no pagan hasta que el anuncio de vídeo se ve en su totalidad, por lo que simplemente mirar el anuncio no es suficiente en ese caso. Del mismo modo, la publicidad de coste por interacción requiere algún tipo de acción más allá de la impresión inicial, como participar en una encuesta o jugar a un minijuego.
Debido a que las campañas de CPM están tan orientadas a la marca y no requieren que los usuarios interactúen con el anuncio, es difícil medir su rendimiento. Sin embargo, una forma común de determinar la eficacia de una campaña de CPM es observar el CTR (tasa de clics), que es la proporción de clics que recibe un anuncio en comparación con las impresiones totales, lo que da una idea general de qué tan bien resonó el anuncio con los usuarios.
eCPM vs. CPM
El CPM es un modelo de precios para anunciantes, mientras que el eCPM es un indicador de ingresos para los desarrolladores de aplicaciones. Así es como se comparan:
Esa división también se manifiesta en la práctica. El panel de informes de anuncios de Unity informa sobre el eCPM, no sobre el CPM, ya que está diseñado para que los desarrolladores hagan un seguimiento de sus propios ingresos publicitarios, no para que los anunciantes hagan un seguimiento de sus propios gastos. Nexters lo comprobó de primera mano , aumentando el eCPM un 50 % y los ingresos un 40 % mediante pruebas A/B en su muro de ofertas.
Fórmula de CPM: ¿Cómo se calcula el CPM?
Para calcular el CPM se necesitan algunos datos básicos sobre la campaña publicitaria de una aplicación: el coste total de la campaña y el número de impresiones que recibió.
Divide el coste total entre el número de impresiones y, a continuación, multiplica el resultado por 1.000 para obtener la cifra de CPM, también conocida como tasa de CPM.
Ejemplo de cálculo de CPM
Si una campaña cuesta 300 dólares en total y recibe 5.000 impresiones, el CPM es de 60 dólares.
(300 $ / 5000 impresiones) x 1000 = 60 $
Preguntas frecuentes
¿Qué se considera una buena tasa de CPM?
Varía mucho según la plataforma, el formato del anuncio y el público objetivo. Un buen punto de referencia es comparar tu propio CPM a lo largo del tiempo con campañas similares, en lugar de utilizar un objetivo fijo del sector.
¿Un CPM bajo significa que una campaña publicitaria está funcionando bien?
No por sí solo. El CPM mide el coste por impresión, no la interacción ni los resultados. Una campaña puede tener un CPM bajo y aun así tener un rendimiento deficiente si esas impresiones no generan un interés real por parte de la audiencia.
¿Es el CPM lo mismo que el CPC (coste por clic)?
No. El CPM cobra por las impresiones independientemente de los clics; el CPC cobra solo cuando alguien hace clic en el anuncio. Se adaptan a diferentes objetivos: el CPM para el alcance y el reconocimiento de marca, y el CPC para generar tráfico o acciones.