1,000회 촬영당 비용(CPM)

CPM이란 무엇인가요?

CPM(1,000회 노출당 비용)은 광고주가 1,000회의 광고 노출 수 노출을 위해 지불하는 금액을 나타내는 광고주 가격 책정 모델입니다. 계산 방식은 (총 캠페인 비용 ÷ 노출 수) × 1,000입니다. "M"은 라틴어로 1,000을 뜻하는 'mille'의 약자입니다.

마케팅과 광고에서의 CPM

CPM 가격 책정은 브랜드 광고 캠페인이나 노출과 브랜드 인지도를 높이는 것이 목표인 캠페인에 이상적입니다. CPM 캠페인에서는 광고주가 광고 노출을 구매하고, 기본적으로 광고에 더 많은 시선을 끌기 위해 노력하기 때문입니다. 광고주는 Unity Ads 통해 CPM 캠페인을 운영할 수 있습니다.

이는 광고주가 특정 액션이 완료될 때만 비용을 지불하는 퍼포먼스 마케팅 캠페인과 가격 책정 모델과는 대조적입니다. 예를 들어, 시청 완료당 비용 지불 모델에서는 광고주가 동영상 광고가 완전히 시청될 때까지 비용을 지불하지 않으므로, 단순히 광고를 보는 것만으로는 충분하지 않습니다. 마찬가지로 참여당 비용 광고는 초기 노출 이외에 설문 조사에 참여하거나, 미니 게임을 하는 등의 액션을 요구합니다.

CPM 캠페인은 브랜드 중심적이고 사용자의 광고 참여를 요구하지 않기 때문에 성과 측정이 어렵습니다. 하지만 CPM 캠페인의 효율성을 판단하는 일반적인 방법 중 하나는 CTR (클릭률)을 살펴보는 것입니다. CTR은 전체 노출 수 대비 광고 클릭 수의 비율로, 광고가 사용자에게 얼마나 효과적이었는지에 대한 전반적인 감을 제공합니다.

eCPM vs. CPM

CPM은 광고주를 위한 가격 책정 모델이고, eCPM은 앱 개발자를 위한 수익 지표입니다. 두 제품의 비교는 다음과 같습니다.

그러한 차이는 실제 경기에서도 나타납니다. Unity 자체 광고 보고 대시보드는 CPM이 아닌 eCPM을 보고합니다. 이는 광고주가 지출을 추적하는 것이 아니라 개발자가 자신의 광고 수익을 추적하도록 설계되었기 때문입니다. 넥스터스는 오퍼월에 대한 A/B 테스트를 통해 eCPM을 50%, 매출을 40% 향상시키면서 이를 직접 경험했습니다 .

CPM 공식: CPM은 어떻게 계산하나요?

CPM을 계산하려면 앱 광고 캠페인에 대한 몇 가지 기본 데이터, 즉 캠페인 총 비용과 노출 횟수가 필요합니다.

총 비용을 노출 횟수로 나눈 다음, 그 결과에 1,000을 곱하면 CPM(노출당 비용) 수치 또는 CPM 비율이 나옵니다.

CPM 계산 예시

캠페인 총비용이 300달러이고 노출수가 5,000회인 경우, CPM은 60달러입니다.

(300달러 / 5,000회 노출) x 1,000 = 60달러

자주 묻는 질문(FAQ)

적정한 CPM(분당 비용)은 어느 정도일까요?

플랫폼, 광고 형식, 그리고 대상 고객에 따라 크게 다릅니다. 유용한 벤치마크는 고정된 업계 목표치와 비교하기보다는 시간 경과에 따른 자체 CPM을 유사 캠페인과 비교하는 것입니다.

낮은 CPM은 광고 캠페인의 성과가 좋다는 것을 의미할까요?

단독으로는 불가능합니다. CPM은 노출당 비용을 측정하는 것이지 참여도나 결과를 측정하는 것이 아닙니다. 캠페인의 CPM이 낮더라도, 해당 노출이 실제 잠재 고객의 관심으로 이어지지 않으면 성과가 저조할 수 있습니다.

CPM은 CPC(클릭당 비용)와 같은 것인가요?

아니요. CPM은 클릭 수와 관계없이 노출 수에 따라 비용이 청구되지만, CPC는 누군가가 실제로 광고를 클릭했을 때만 비용이 청구됩니다. CPM과 CPC는 각각 다른 목표에 적합합니다. CPM은 도달률 및 브랜드 인지도 향상에, CPC는 트래픽 유도 또는 행동 유도에 효과적입니다.