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Qu'est-ce que le CPM?
CPM, ou coût par mille, est un modèle de tarification pour les annonceurs, faisant référence au montant que les annonceurs paient pour afficher 1 000 impressions publicitaires. Il est calculé comme (coût total de la campagne ÷ impressions) × 1 000. Le « M » signifie « mille », latin pour 1 000.
CPM dans le marketing et la publicité
La tarification CPM est idéale pour les campagnes de publicité de marque, ou les campagnes qui ont pour objectif d'augmenter l'exposition et la notoriété de la marque. C'est parce qu'avec les campagnes CPM, les annonceurs achètent des impressions publicitaires, cherchant essentiellement à faire voir plus d'yeux sur leurs publicités. Les annonceurs peuvent lancer des campagnes CPM via Unity Ads.
Ceci contraste avec les campagnes de marketing de performance et les modèles de tarification qui exigent des annonceurs de ne payer que lorsque les utilisateurs effectuent une action spécifique. Par exemple, dans un modèle de tarification coût-par-vue-complétée, les annonceurs ne paient que lorsqu'une publicité vidéo est regardée en entier, donc le simple fait de regarder la publicité n'est pas suffisant dans ce cas. De même, la publicité coût-par-engagement nécessite une action au-delà de la simple impression, comme répondre à un sondage ou jouer à un mini-jeu.
Parce que les campagnes CPM sont très axées sur la marque et ne nécessitent pas que les utilisateurs interagissent avec la publicité, il est difficile de mesurer leur performance. Cependant, une façon courante de déterminer l'efficacité d'une campagne CPM est d'examiner le CTR (taux de clics), le ratio des clics qu'une annonce reçoit par rapport aux impressions globales, ce qui donne une idée générale de la façon dont l'annonce a résonné auprès des utilisateurs.
eCPM vs. CPM
CPM est un modèle de tarification pour les annonceurs, tandis que l'eCPM est un indicateur de revenus pour les développeurs d'applications. Voici comment ils se comparent :
Cette division apparaît aussi en pratique. Le tableau de bord Ads Reporting dashboard d'Unity rapporte l'eCPM, et non le CPM, car il est conçu pour les développeurs qui suivent leurs propres revenus publicitaires, et non pour les annonceurs qui suivent leurs propres dépenses. Nexters l'a vu de ses propres yeux, augmentant l'eCPM de 50 % et les revenus de 40 % en testant A/B leur Offerwall.
formule CPM : Comment calculez-vous le CPM?
Le calcul du CPM nécessite des données de base sur la campagne publicitaire d'une application : le coût total de la campagne et le nombre d'impressions qu'elle a reçues.
Divisez le coût total par le nombre d'impressions, puis multipliez le résultat par 1 000 pour obtenir le chiffre CPM, également connu sous le nom de taux CPM.
Exemple de calcul du CPM
Si une campagne coûte 300 $ au total et reçoit 5 000 impressions, le CPM est de 60 $.
($300 / 5,000 impressions) x 1,000 = $60
Foire aux questions (FAQ)
Quel est considéré comme un bon taux CPM?
Cela varie considérablement selon la plateforme, le format de la publicité et l'audience. Un étalon de référence utile est de comparer votre propre CPM au fil du temps et par rapport à des campagnes similaires, plutôt qu'un objectif sectoriel fixe.
Un faible CPM signifie-t-il qu'une campagne publicitaire fonctionne bien?
Pas par lui-même. CPM mesure le coût par impression, pas l'engagement ou les résultats. Une campagne peut avoir un faible CPM et mal fonctionner si ces impressions ne mènent pas à un intérêt réel de l'audience.
Le CPM est-il le même que le CPC (coût par clic) ?
Non. Le CPM facture les impressions quelle que soit le nombre de clics ; le CPC ne facture que lorsqu'une personne clique réellement sur la publicité. Ils conviennent à des objectifs différents, le CPM pour la portée et la notoriété de la marque, le CPC pour générer du trafic ou une action.