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O que é CPM?
CPM, ou custo por mil impressões, é um modelo de precificação para anunciantes, que se refere ao valor que os anunciantes pagam para exibir 1.000 impressões de anúncios. É calculado como (custo total da campanha ÷ impressões) × 1.000. O “M” significa “mille”, palavra latina que quer dizer 1.000.
CPM em marketing e publicidade
A precificação por CPM é ideal para campanhas de publicidade de marca ou campanhas que visam aumentar a visibilidade e o reconhecimento da marca. Isso porque, com campanhas de CPM, os anunciantes compram impressões de anúncios, buscando essencialmente aumentar o número de visualizações de seus anúncios. Os anunciantes podem veicular campanhas de CPM por meio do Unity Ads .
Isso contrasta com as campanhas de marketing de performance e os modelos de precificação que exigem que os anunciantes paguem somente quando os usuários concluem uma ação específica. Por exemplo, em um modelo de precificação de custo por visualização completa , os anunciantes só pagam quando um anúncio em vídeo é assistido na íntegra; portanto, simplesmente visualizar o anúncio não é suficiente nesse caso. Da mesma forma, a publicidade de custo por engajamento exige algum tipo de ação além da impressão inicial, como responder a uma pesquisa ou jogar um minijogo.
Como as campanhas de CPM são muito focadas na marca e não exigem que os usuários interajam com o anúncio, é difícil mensurar seu desempenho. No entanto, uma maneira comum de determinar a eficiência de uma campanha de CPM é observar a CTR (taxa de cliques), a proporção de cliques que um anúncio recebe em comparação com o total de impressões, o que dá uma ideia geral de quão bem o anúncio repercutiu entre os usuários.
eCPM vs. CPM
CPM é um modelo de precificação para anunciantes, enquanto eCPM é um indicador de receita para desenvolvedores de aplicativos. Eis como eles se comparam:
Essa divisão também se reflete na prática. O painel de relatórios de anúncios da Unity exibe o eCPM, e não o CPM, pois foi desenvolvido para desenvolvedores que acompanham sua própria receita de anúncios, e não para anunciantes que acompanham seus próprios gastos. A Nexters vivenciou isso em primeira mão , aumentando o eCPM em 50% e a receita em 40% por meio de testes A/B em seu offerwall.
Fórmula CPM: Como se calcula o CPM?
Para calcular o CPM, são necessários alguns dados básicos sobre a campanha publicitária de um aplicativo: o custo total da campanha e o número de impressões recebidas.
Divida o custo total pelo número de impressões e, em seguida, multiplique o resultado por 1.000 para obter o valor do CPM, também conhecido como taxa de CPM.
Exemplo de cálculo de CPM
Se uma campanha custa US$ 300 no total e recebe 5.000 impressões, o CPM é de US$ 60.
(US$ 300 / 5.000 impressões) x 1.000 = US$ 60
Perguntas frequentes (FAQ)
Qual é considerada uma boa taxa de CPM?
Isso varia bastante de acordo com a plataforma, o formato do anúncio e o público-alvo. Uma referência útil é comparar seu próprio CPM ao longo do tempo e com campanhas semelhantes, em vez de uma meta fixa do setor.
Um CPM baixo significa que uma campanha publicitária está tendo um bom desempenho?
Não por si só. O CPM mede o custo por impressão, não o engajamento ou os resultados. Uma campanha pode ter um CPM baixo e ainda assim apresentar um desempenho ruim se essas impressões não gerarem interesse real do público.
CPM é o mesmo que CPC (custo por clique)?
Não. O CPM cobra por impressões independentemente dos cliques; o CPC cobra somente quando alguém clica no anúncio. Eles se adequam a objetivos diferentes: CPM para alcance e reconhecimento da marca, CPC para direcionar tráfego ou ação.