Эта веб-страница была переведена с помощью машинного перевода для вашего удобства. Мы не можем гарантировать точность или надежность переведенного контента. Если у вас есть вопросы о точности переведенного контента, обращайтесь к официальной английской версии веб-страницы.
Что такое CPM?
CPM, или стоимость за тысячу, — это модель ценообразования для рекламодателей, которая относится к сумме, которую рекламодатели платят за показ 1000 рекламных показов. Это рассчитывается как (общая стоимость кампании ÷ показы) × 1000. «M» означает «mille», латинское слово, означающее 1000.
CPM в маркетинге и рекламе
Ценообразование CPM идеально подходит для кампаний брендинговой рекламы или кампаний, направленных на повышение узнаваемости и осведомленности о бренде. Это потому, что в кампаниях с оплатой за тысячу показов (CPM) рекламодатели покупают показы рекламы, по сути, стремясь привлечь больше внимания к своей рекламе. Рекламодатели могут запускать кампании CPM через Unity Ads.
Это контрастирует с кампаниями и моделями ценообразования performance marketing, которые требуют от рекламодателей платить только тогда, когда пользователи выполняют определенное действие. Например, в модели ценообразования cost-per-completed-view рекламодатели не платят, пока видеореклама не будет просмотрена полностью, поэтому в этом случае простого просмотра рекламы недостаточно. Аналогично, реклама с стоимостью за вовлечение требует какого-либо действия помимо первоначального показа, например, прохождения опроса или игры в мини-игру.
Поскольку кампании CPM ориентированы на бренд и не требуют от пользователей взаимодействия с рекламой, сложно измерить их эффективность. Тем не менее, один из распространенных способов определения эффективности кампании CPM — это посмотреть на CTR (показатель кликабельности), отношение кликов, полученных рекламой, к общему числу показов, что дает общее представление о том, насколько хорошо реклама нашла отклик у пользователей.
eCPM vs. CPM
CPM — это модель ценообразования для рекламодателей, в то время как eCPM — это показатель дохода для разработчиков приложений. Вот как они сравниваются:
Это разделение также проявляется на практике. Собственная панель отчетов Ads Reporting dashboard в Unity показывает eCPM, а не CPM, поскольку она создана для разработчиков, отслеживающих собственный доход от рекламы, а не для рекламодателей, отслеживающих свои расходы. Nexters увидели это своими глазами, увеличив eCPM на 50% и доход на 40% путем A/B тестирования своего Offerwall.
Формула CPM: Как рассчитать CPM?
Для расчета CPM необходимы некоторые базовые данные о рекламной кампании приложения: общая стоимость кампании и количество показов, которые она получила.
Разделите общую стоимость на количество показов, затем умножьте результат на 1000, чтобы получить показатель CPM, также известный как ставка CPM.
Пример расчета CPM
Если кампания стоит 300 долларов в общей сложности и получает 5000 показов, то CPM составляет 60 долларов.
($300 / 5,000 impressions) x 1,000 = $60
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Что считается хорошей ставкой CPM?
Это сильно варьируется в зависимости от платформы, формата рекламы и аудитории. Полезным ориентиром является сравнение вашего собственного CPM с течением времени и с аналогичными кампаниями, а не с фиксированной отраслевой целью.
Низкий CPM означает, что рекламная кампания работает хорошо?
Не сам по себе. CPM измеряет стоимость за тысячу показов, а не вовлеченность или результаты. Кампания может иметь низкий CPM и при этом показывать плохие результаты, если эти показы не приводят к реальному интересу аудитории.
CPM это то же самое, что CPC (cost per click)?
Нет. CPM взимает плату за показы независимо от кликов; CPC взимает плату только тогда, когда кто-то на самом деле кликает по рекламе. Они подходят для разных целей: CPM для охвата и узнаваемости бренда, CPC для привлечения трафика или действий.