CPM是什么？
CPM（每千次展示成本）是广告商的一种定价模式，指的是广告商为展示 1,000 次广告展示所支付的amount。计算方法为（广告系列总成本÷展示次数）×1000。“M”代表“mille”，拉丁语意为1000。
营销和广告中的CPM
CPM定价模式非常适合品牌广告宣传活动，或旨在提高曝光率和品牌知名度的宣传活动。这是因为，在 CPM 广告活动中，广告商购买的是广告展示次数，本质上是希望获得更多人看到他们的广告。广告商可以通过Unity Ads投放 CPM 广告系列。
这与性能营销活动和定价模式形成对比，后者要求广告商仅在用户完成指定的操作时才需付费。例如，在按观看次数付费的定价模式下，广告商只有在视频广告被完整观看后才需要付费，因此仅仅观看广告是不够的。同样，按互动付费广告需要用户在最初印象之外采取某种行动，例如参与调查或玩小游戏。
由于 CPM 广告系列非常注重品牌推广，并且不需要用户与广告互动，因此很难衡量其性能。不过，衡量 CPM 广告系列效率的一个常用方法是查看CTR )，即广告获得的点击次数与总展示次数的比率，这可以大致反映出广告与用户的共鸣程度。
eCPM与CPM
CPM 是广告商的定价模式，而eCPM是应用开发者的收入指标。以下是它们的对比：
这种分歧在实践中也显现出来。Unity 自己的广告服务报告仪表板报告的是eCPM，而不是 CPM，因为它是为跟踪自己广告收入的开发者而构建的，而不是为跟踪自己支出的广告商而构建的。Nexters 亲身验证了这一点，通过 A/B 测试其广告墙，将eCPM提高了 50%，收入提高了 40%。
CPM公式：如何计算CPM？
计算 CPM 需要应用程序广告活动的一些基本数据：活动的总成本和获得的展示次数。
将总成本除以展示次数，然后将result乘以 1,000，即可得到 CPM 值，也称为 CPM 费率。
CPM 计算示例
如果一个广告系列的总成本为 300 美元，获得了 5,000 次展示，则 CPM 为 60 美元。
（300 美元 / 5,000 次曝光）x 1,000 = 60 美元
常见问题解答 (FAQ)
怎样的CPM才算合理？
因平台、广告形式和受众而异。一个有用的基准是将您自己的 CPM 与一段时间内的 CPM 以及类似的广告系列进行比较，而不是与固定的行业目标进行比较。
低CPM是否意味着广告活动效果良好？
单独来看，并非如此。CPM衡量的是每次展示的成本，而不是互动或效果。即使 CPM 很低，如果这些展示次数没有带来真正的受众兴趣，广告系列的效果仍然会很差。
CPM（每千次展示成本）和 CPC（每次点击成本）是一样的吗？
不。CPM 按展示次数收费，无论是否点击；CPC 仅在有人实际点击广告时收费。它们适用于不同的目标，CPM 用于覆盖范围和品牌知名度，CPC 用于引导流量或促成行动。