1000回表示あたりのコスト（CPM）

CPMとは何ですか？

CPM（Cost Per Mille、1,000回表示あたりのコスト）とは、広告主向けの料金モデルであり、広告主が1,000回の広告ディスプレイに対して支払う金額を指します。計算式は（キャンペーン総費用 ÷ インプレッション数）× 1,000 です。「M」はラテン語で1,000を意味する「mille」の略です。

マーケティングおよび広告におけるCPM

CPM価格設定は、ブランド広告キャンペーンや、露出やブランド認知度の向上を目的としたキャンペーンに最適です。なぜなら、CPMキャンペーンでは、広告主は広告の表示回数を購入し、本質的にはより多くの人に広告を見てもらうことを目指しているからです。広告主はUnity Adsを通じてCPMキャンペーンを実施できます。

これは、ユーザーが特定のアクションを完了した場合にのみ広告主が料金を支払う必要がある、成果報酬型マーケティングキャンペーンや料金モデルとは対照的です。例えば、視聴完了課金型の料金モデルでは、動画広告が最後まで視聴されるまで広告主は料金を支払わないため、単に広告を見るだけでは不十分です。同様に、エンゲージメント課金型広告では、最初のインプレッションにとどまらず、アンケートへの回答やミニゲームのプレイなど、何らかのアクションが必要となる。

CPMキャンペーンはブランド志向が強く、ユーザーが広告に積極的に関与する必要がないため、そのパフォーマンスを測定するのが難しい。とはいえ、CPMキャンペーンの効率性を判断する一般的な方法の一つは、 CTR (クリック率) （クリック率）を外観ことです。CTRとは、広告が受けたクリック数を全体のインプレッション数で割った割合であり、広告がユーザーにどれだけ響いたかを大まかに把握するのに役立ちます。

eCPM 対CPM

CPMは広告主向けの料金モデルであり、eCPMはアプリ開発者向けの収益指標である。両者を比較してみましょう。

その分裂は、実際の現場でも顕著に表れる。Unity独自の広告レポートダッシュボードは、広告主が広告費を追跡するのではなく、開発者が自身の広告収益を追跡するために構築されているため、CPMではなくeCPMを報告します。Nextersはこれを実際に体験し、オファーウォールのA/Bテストを実施することで、eCPMを50%、収益を40%向上させた。

CPMの計算式：CPMはどのように計算するのですか？

CPMを計算するには、アプリの広告キャンペーンに関する基本的なデータ、つまりキャンペーンの総費用と、キャンペーンが獲得したインプレッション数が必要です。

総費用をインプレッション数で割り、その結果に1,000を掛けると、CPM値（CPMレートとも呼ばれる）が得られます。

CPM計算例

キャンペーンの総費用が300ドルで、5,000回のインプレッションを獲得した場合、CPMは60ドルになります。

（300ドル ÷ 5,000インプレッション）× 1,000 = 60ドル

よくある質問（FAQ）

適切なCPMレートとはどのくらいですか？

プラットフォーム、広告形式、オーディエンスによって大きく異なります。有用なベンチマークは、固定された業界ターゲットではなく、自社のCPMを時系列で比較し、類似のキャンペーンと比較することです。

CPMが低いということは、広告キャンペーンの成果が良いということでしょうか？

それだけではダメだ。CPMは、インプレッションや成果ではなく、インプレッションあたりのコストを測定する指標です。キャンペーンのCPMが低くても、インプレッションが実際のオーディエンスの関心につながらなければ、そのキャンペーンは成果が低いと言えるでしょう。

CPMはCPC（クリック単価）と同じですか？

いいえ。CPMはクリック数に関係なくインプレッション数に応じて課金されますが、CPCは実際に広告がクリックされた場合にのみ課金されます。これらは異なる目的に適しています。CPMはリーチとブランド認知度をリーチためのもので、CPCはトラフィックやアクションを促進するためのものです。